作者|不空

AIGC技术以“天”为单位加速进化，其价值空间进一步向外延伸，内容商业化的底层逻辑更是在技术驱动下被重塑。显然，AIGC技术正在内容营销领域掀起一场代际变革。

“AI的想象力，远不止革新信息交互，赋能内容创作，更是驱动商业新引擎的动力。”5月25日，在百度2023万象大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰透露出一个讯息：AIGC将重新定义内容营销，并将形成新的流量风口、新的内容生产力和多元变现方式。

(资料图)

“精准”、“智能”、“高效”开始成为内容营销领域的新风向，传统的粗放式内容营销模式早已失灵，精准洞悉受众内容偏好，匹配核心受众群体并最终助推其决策转化成为内容营销的统一诉求。在这一趋势之下，强调智能、高效的AIGC自然也就成为承接内容营销诉求的有力抓手。

事实上，AIGC内容营销已然突破了内容形态的创意营销的想象边界。在这场内容营销的代际变革中，百度基于AI技术驱动，内容全链路的智能生产与分发提效，形成了一套更加高效、科学的内容营销新模式。

向上进阶，AIGC引领内容营销新变革

生产力革命无疑是对此次AIGC新浪潮的最佳注解。文心一言、ChatGPT等语言大模型的出现和成熟象征着AI技术完成了从识别、理解到生成和创造的进化。技术更迭在内容领域的落地则成就了AIGC内容创作工具的大量涌现，这些AIGC工具能够以百分之一的成本实现百倍甚至千倍的生产效率。

有鉴于此，技术主义将AIGC工具的变革意义与蒸汽机、电力内燃机以及计算机的历史影响相比，指向了一场轰轰烈烈的生产力革命。

然而，生产效率的提升仅仅揭开了AIGC变革的第一要义。

正如何俊杰所言，“具备变革能力的新技术，往往会以我们意想不到的速度和方式，彻底改变我们的生活与生产。”实际上，生产力的升级不仅促成了内容的高效生产，更是进一步撼动了内容传播的底层逻辑，并最终打开了内容商业化的想象空间。简而言之，AIGC已经从内容提效向完善内容营销链路迈进，开启了内容营销的新时代。

形态的丰富多元是AIGC赋予内容营销的第一层想象力。与同质化的图文、视频等内容介质不同，AIGC将技术魅力融合进内容创作中，打开了内容营销的又一视角。

数字人度晓晓和手机品牌一加的合作就是佐证之一。在这次合作中，借助数字人度晓晓的AIGC能力生产评测视频，打造了国内首个数字人3C测评视频。从外观设计亮点到性能配置，从机型对比到游戏体验，度晓晓从多角度对一加手机进行了全方位测评，激发用户购买意愿。

图源：百度营销中心

值得一提的是，度晓晓的话题属性在一众PGC内容中脱颖而出，其独特鲜明的标签与品牌气质不谋而合，更是强势吸睛品牌年轻受众，激发用户与之互动。数据显示，度晓晓的评测视频互动率比PGC高46倍。

内容交互方式的迭代是AIGC技术对内容营销方式的升维思考。交互作为信息传播链路的重要一环，改变了传统的信息单向传播模式，能够深度理解用户需求，实现内容到用户的精准匹配，高效提升内容传播效果。

百度全面内测的AI BOT正是对内容交互方式的一次革新实践，为了实现对创作者、商家、品牌的全面赋能，AI BOT将相应内容释放在搜索、对话、评论等全场景中，大幅缩短了C端用户与B端品牌之间的传播路径。

与此同时，百度强劲的AI数据能力也成为内容定向触达的技术底座。今年万象大会上，百度搜索基于“语义搜索技术+大语言模型”双重能力进行迭代，通过AI数据能力深度分析用户的内容需求，实现内容与用户的精准匹配。

搜索引擎的原生基因令用户在百度的内容消费具有很强的决策目的性，不只是短期内信息流的事实分发，还通过搜索场景进行内容精准分发，实现“长效沉淀”价值，从而推动用户决策。

AI已然在重塑着百度移动内容生态，在以搜助推的技术逻辑之下，辅以产品矩阵下的全场景传播，百度进一步缓解了内容供求的矛盾，实现了内容与精准人群的高效快速匹配。可以预见，内容营销的新生态将会在百度全面铺开。

向下赋能，AIGC加速内容变现

内容营销的代际变革不仅仅是对商业模式的一次全新搜索，更是百万内容创作者撬动商机的关键一步。将AIGC能力聚合到百度搜索场景中，百度以特色的搜推双轮驱动，全方位赋能创作者，开启内容变现的加速器。

内容变现路径中的最大阻力便是内容与核心受众群体的精准匹配，而在核心用户群中的影响力恰恰就是衡量创作者商业价值的重要维度。因此，缩短内容传播路径，实现精准定向分发是创作者不得不思考的命题，同时也是对平台架构的重大考验。

针对提升分发精细度这一问题，百度结合AIGC能力打造的搜推场域为创作者搭建了寻找内容增量的上升阶梯。

多年沉淀和积累之下，百度凭借着海量优质内容库建立起了最大的搜索场景。根据最新季度财报显示，百度日均搜索已超60亿次。庞大的搜索需求与AI数据能力的支撑成就了精准、智能化的信息推荐，成为优质内容与核心用户直接链接的索道。

简而言之，用户在百度全场景下触发的每一次搜索都会经过AI数据分析，并为之匹配符合需求的内容，通过高位推荐的方式缩短内容有效触达的链路。AIGC对搜推场域的再度升级提高了分发精细度，帮助创作者锁定核心受众群体，成为内容商业化的有力抓手。

早已有创作者吃到了AIGC赋能内容营销的第一口红利。百度数码领域头部创作者@老翟谈数码的经验就验证了AI精准搜索对内容变现的强大助推力。凭借着自身在数码产品评测、攻略等领域的内容力以及百度商业化的助推，@老翟谈数码具备了一定的商业价值。去年双十一，他成功开启了直播带货，更是以带货GMV超千万的亮眼成绩受到瞩目。

在@老翟谈数码的战绩中，70%的订单都是由搜索场景转化而成。由此可见，搜推场域升级后的百度建立起了独具特色的决策影响力，直接将优质内容转化为推动用户决策的动力，筑就了一个潜力无穷的商业融合阵地。

随着内容分发的精细度越来越高，百度也在不断提升商业匹配的精细度，为创作者促成品牌商机。

内容创作者@所长林超结合个人经历表示，百度百科推出的达人名片为他洽谈商务合作提供了不小的助力。达人名片通过聚集全网信息，为创作者、达人搭建了一个数据化、直观化的商业价值展示台，能够全方位展示创作者的粉丝、合作案例、影响力等信息，为内容营销助力。

“过去谈商业咨询总要问平台的粉丝量级以及典型商业合作案例，这就需要我在微信上分发给对方。现在商家可以直接在我的百度名片上看到这些信息，这对我而言是很有价值的一个功能。”在@所长林超看来，达人名片也是百度搭建内容商业闭环的链路之一，将催生出更多商业可能性。

除了内容分发以及广告匹配能力的升级外，创作者的营收体系的多元化也是百度为创作者打造的另一把利刃。目前，百度已经建立了包含商单、赞赏、内容电商付费专栏、带货等多元变现工具，还在持续开发私域广告等模式。

这些业务的高速增长态势完善了创作者的营收体系。百度移动生态事业群组内容生态平台副总经理宋健介绍，截止目前，创作者多元收入规模同比增长4倍。2022年全年，百度创作者的电商收入增长了500%，商单收入更是增长了12倍。

以搜推场域为核心，借助AIGC技术重塑内容分发逻辑，并辅以多元收入模式，百度为创作者提供了进阶的“三把斧”，切实保障创作者的价值，进而推动创作者生态实现正向循环。

开放兼容，乘上AIGC时代东风

对于内容行业，AIGC不再是未来时。分秒之间，AIGC已经进化出改变行业格局的爆发力。技术风口之下，早已经有内容创作者乘上了时代东风。这一次，百度向千万创作者发出邀请，

供给力依然是内容化时代的根本推动力，AIGC就成为释放内容产能的技术支撑。为此，百度内容生态矩阵产品都将接入AIGC能力，实现内容创作的全面赋能。与此同时，百度也在持续升级AI创作工具，覆盖内容创作、分发、营销传播等全链路，扎根内容生产的各个环节。

去年万象大会，百度推出了“创作者AI助理团”，逾45万AIGC创作者投入使用，产出超700万篇内容，累计分发量超过200亿。今年，百度百家号升级“AI创作经营一站式平台”，推出AI笔记、AI成片、AI BOT等AI创作工具，探索出了一条AIGC智能创作与营销相结合的新模式。

@所长林超认为AIGC创作平台的想象空间很大，而他自身也在使用各种AI创作工具。以AI成片的创作经验为例，他介绍，只需要五分钟就能生成以“县域经济”为主题的视频内容。“对我而言，在新闻热点需要尽快出片时，AI成片工具就能够满足我的需求。其素材自动匹配、声音优化、数字人以及百度搜索引擎的助推等功能，在未来都有很大的想象空间。”

AI BOT则成为了创作者的流量增量。AI BOT不仅可以帮助视频内容实现智能推送，还化身创作者的“AI分身”，在评论区、话题页与用户进行内容互动。“这种流量增量也是一个典型的流量红利，提升粉丝互动的频次和黏性。”在@所长林超看来，AIGC让优质内容成为了长期的商业资产，内容生态格局以及内容营销模式都将为之颠覆。

另一方面，为了激活AIGC创作者的热情，扶持其成长，百度内容生态全新推出了“AI共创计划”，向创作者递出了AIGC时代的邀请函。

具体而言，百度会为参与AI共创计划的创作者提供流量和资源的倾斜，不仅会提供千亿流量的扶持，还将获得高额分润、商业倾斜、百科名片等权益扶持，助推优质内容获得更大曝光，帮助创作者快速建立影响力。与此同时，加入AI共创计划的创作者还将通过参与搜索话题内容创作，分享5000万创作激励。

据悉，未来一年，AI共创计划将扶持10万创作者成长，创收超30亿。目前，包含@毕导、@所长林超、@南翔不爱吃饭、@自由公路在内的多位优质内容创作者已经加入该计划中。

“会取代你的不是AI，而是率先掌握AI的人。”何俊杰的这一观点为创作者面对AIGC时代提供了理性视角。技术变革每次呼啸而过之时，都会在技术替代性的危机里酝酿出更大的生机，就如蒸汽机取代了传统动力，农夫数量骤减，但大批人却因此涌入了工厂。因此，面对不可逆转的技术洪流，创作者只有奋力追赶，手握AI，迎面直上。

于百度而言，AIGC成为了百度内容生态的“放大器”，不仅放大了内容生产势能，还进一步激发了内容营销的深层潜力。基于耕耘多年的AI能力，百度在搜索中开辟出了独特的搜推场域，形成了以决策影响力为特色的平台竞争力。从更深层次来看，一个全新的内容营销时代将以百度内容生态为起点，向全平台爆发开来。

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