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身着汉服仙气飘飘的“宋人”；粘在摊前撵不走的“小朋友”；逛了一圈又一圈的“老小孩”……5月1日至3日，温州市鹿城区九山书会人潮汹涌，持续霸屏“朋友圈”，吸引了近10万人前来打卡。
引爆人气的，是一场以戏曲为主题的生活市集。在传统的“听不懂、太复杂”中，“九山书会·大宋戏仓”靠什么吸引人气，又带来了什么？
(资料图片仅供参考)
主动创，更要善于变
伴随着悠扬的戏曲声腔，丑角造型的戏剧货郎挑着货担四处售卖，状元郎骑着白马在人群中穿梭，投壶游戏前围观人员里三层外三层，60余家涵盖非遗、文创、美食等品类的市集摊位前人头攒动。
人间烟火气，最抚凡人心。此情此景，让应邀前来参加戏曲沙龙的故宫博物院博士后、国家京剧院一级编剧池浚颇有感叹：“我不由得想到了史书上记载的南戏诞生时情景。”
900年前的温州，城市繁荣，经济发展，市民阶层兴起，勾栏瓦舍遍布，为众多民间伎艺的发展提供了有利条件。宋室自南渡之后，定都临安，宗室勋戚、文武百官纷纷南迁。大量人员流入温州，各种民间伎艺云集于此，相互影响，也相互促进。温州民间歌舞糅合了各种演绎方式，也就有了中国历史上最早以歌舞演故事的戏曲形态，这便是南戏的开始。
南戏取自民间，反映了百姓的喜怒哀乐、悲欢离合。南戏里头，最常见的桥段，便是“老婆等老公”，有等到的，也有等不到的。以家长里短折射社会风云，用小故事去写大情怀，让老百姓更能共情。南戏诞生后，很快向南北流布。
就像现在的年轻人看电影、剧本杀、看演出，古代的年轻人听戏曲，就是一种潮流和时尚。
但是，在多元文化冲击以及生活节奏越来越快的当下，传统戏曲“听不懂、太复杂”，与部分群众尤其年轻群众产生了距离。
“戏曲艺术的传承与发展，好比一枚硬币的两面，一面是传承，一面是发展。”池浚说，正如戏曲里面保留了许多民间音乐舞蹈，在当代的许多表演里面，也能找到许多戏曲的文化基因。文化艺术需要保持包容和开放，戏曲的发展，不仅要主动采用年轻人喜欢的表现形式、采用更多富有创意的手法，更要善于“变”，把体验与互动结合起来。
这种变化同样出现在听起来较为高端的戏曲沙龙。除了戏曲名家名角用通俗易懂、幽默诙谐的表达传播戏曲文化外，更有永嘉昆曲女小生的现场演唱。以至于多名从未接触过戏曲的孩子，饶有兴致地听完了近一个小时的沙龙。
让古代的戏曲文化活在身边，让戏成为生活方式的一部分，成为一种生活美学。在池浚看来，“九山书会·大宋戏仓”主动挖掘戏曲文化基因中富有时代感的元素，除了能欣赏精彩戏曲表演，更有好玩又好看的戏曲场景互动，好逛又有趣的戏曲文创市集。
现场人气爆棚，便是对这种探索最大的认可。
引进来，更要传出去
热闹背后，也折射了某种焦虑。
温州是南戏发源地，九山书会又是中国迄今发现的最早、保存最完整的古代戏曲剧本《张协状元》的编撰地。今年年初，中央广播电视总台春节戏曲晚会把33年来的首个户外主场，落在九山书会。随着晚会拉开序幕，亭台水榭前，书会才人推杯换盏、集会创作，歌姬舞女恬雅温婉、翩若惊鸿......绚丽奇幻以及虚实结合的视觉呈现效果，再现了南宋时期九山书会文人雅士煮茶赏灯、题字吟咏的景象，也火遍了朋友圈。
那是属于九山书会的高光时刻。
晚会散场后，后续的文章，该怎么做？鹿城顺势推出“2023南戏新春季”“九山有戏”及“南戏走向世界”系列戏曲主题活动。
“九山书会·大宋戏仓”这步棋，鹿城更是酝酿已久。如何让戏曲回归生活，怎样增强互动和体验感？鹿城召集各路专家，一场接一场展开头脑风暴，活动方案数度推倒重来，改了又改。一处处调整，一点点完善，芭蕾戏狮、戏曲杂技、皮影戏、木偶戏剧等全天轮番上演；丑角货郎、貌美扇娘和市民不期而遇；多个点位不定时刷新“戏曲快闪”活动……最终，现场浓郁的宋风，给市民游客带来了强烈的穿越感。
“引”进来，更要“传”出去。在活动前的新闻发布会上，除了主流媒体，鹿城更是破天荒的，把一众自媒体大咖和旅行社老总请到现场。
多方合力造势下，5月1日当天，活动现场涌入近4万人。超预期的火爆，并没有让鹿城区委宣传部以及文广旅体局的工作人员放松下来。哪些未做到位，哪些要改进，不断总结和复盘。负责外宣的朱丽华、洪佳慧、王哲人等人，忙前忙后协调各种采访，直至腿实在迈不动了，才想起来从早到晚，几乎没有坐下来休息。
在传播平台上，另一个“九山书会·大宋戏仓”同样受人瞩目。
“一步一景，就像画中游。”“感觉就像穿越回到了宋朝。”“这样的国粹，我们年轻人怎能不爱。”……
各种赞美褒奖声中，九山书会再次迎来了高光时刻。
火起来，更要活下去
在市集活动满天飞的“五一”，首个以戏曲为主题的生活市集，让人眼前一亮。
如何持续擦亮温州“南戏故里”的金名片，向全世界展示“文化温州”的魅力，让南戏这出“好戏”常唱常新，依然是一道难题。
“就像一个钟摆一样，摇向历史的深处越深，摆向未来的远处越远，我们深耕传统，立足当下，遥寄未来。”池浚认为，眼下关键要围绕戏曲做好文化生态建设，利用跨界融合思维的灵活性和兼容性，抓住戏曲文化的内核文化记忆，通过情感跨界、受众跨界、产业跨界的尝试，让更多的人群产生心理认同，从而实现对戏曲艺术的传承、发展和再生。
今年年初，河南卫视播出的《国风浩荡2023元宵奇妙游》节目中，豫剧与摇滚混搭的《大戏登场》，戏韵戏腔透出新潮味儿，尤其是该节目尾声用“剧情＋特效”的方式，将戏曲表演中的经典配色舞出视觉盛宴，国风氛围感瞬间拉满。在此之前，福建省芳华越剧团改编的魔幻剧《倩女幽魂》，融入了魔术和杂技的手段；十三月唱片公司推出“新乐府”厂牌，围绕各地戏曲和流行音乐展开“跨界”融合演出等探索，均叫好又叫座。
这些探索，也给戏曲的传承与发展带来了许多新思考。“九山书会·大宋戏仓”后续将进一步结合温州的时令特色、传统文化、重点活动等，推出“戏曲+露营”的九山晚归，“戏曲+端午”的粉墨龙舟、“戏曲+游戏”的赛博东瓯、“戏曲+七夕”的游园乞巧、“戏曲+咖啡”的梨园大咖、“戏曲+酒”的煮酒论戏等不同主题的生活市集。
“宋韵流千载，瓯风传一脉。”时至今日，从南戏衍生开来，活跃在温州舞台上的既有永嘉昆剧、瓯剧等本土剧种，也有京剧、越剧等全国性剧种，还有独具特色的平阳木偶戏，以及和剧、高腔、乱弹等稀有剧种。今年全国两会期间，全国政协委员蒋胜男建议，进一步推进中国戏曲传承发展，支持温州打造“中国戏曲之都”。
鹿城已在积极布局：抓住温州加入海丝申遗城市联盟的契机，着手策划“海丝之路”城市戏曲交流周，开展戏剧交流、巡演活动，不断做强人气；谋划南戏文化园整体开发运营，培育戏曲研发、精品驻演、戏剧节庆等新兴业态，将名气转化为人气和商气；加强与中国戏曲学院的对接，深化与温大戏曲研究所的合作，做好南戏文化在新时代的创造性转化和创新性发展研究……
让戏曲更好地点亮生活。近10万人捧场“九山书会·大宋戏仓”，显然，给我们带来了更多思考。
（鹿城区委宣传部供图）
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